明星代言有風險 木紋鋁板品牌建設戰略需完善

現在很多木紋鋁板廠家已經意識到請明星代言是有風險的，要規避明星代言人諸多問題和風險的一個根本措施是將明星代言人策略納入企業的品牌建設戰略。因此，木紋鋁板廠家在選用明星代言人的時候，木紋鋁板廠家要考慮清楚幾個問題：一是企業為什么要選用明星代言人，是想提高企業知名度還是提升產品銷量;二是企業究竟該選用什么樣的品牌代言人;三是選用了該明星以后，木紋鋁板廠家以后的策略希望按什么預期發展等等。

另外，明星形象危機不易控制。因為作為明星，其是非也多，容易各種引起公眾關注的是非曲直、新聞層出不窮，讓企業防不勝防。因此明星代言也有不可預測性。其中不乏因明星緋聞影響或名氣下降，所代言的企業產品銷售受影響例子。當然，從“明星癮”中走出來的木紋鋁板廠家也不在少數，有的企業以卡通形象來代言，一是不怕品牌被明星綁定，二是不用每年支付巨額的代言費用，更重要的是卡通形象不會“紅顏易老”，愛怎么用就怎么用。總的來說，明星營銷是一種快速提高品牌知名度的捷徑，可以起到快速推進發展和錦上添花的效果，但絕不是“點金石”。無論明星代言與否，木紋鋁板品牌的含金量、木紋鋁板產品的服務程度、木紋鋁板產品的未來之路等要素，才是企業投入和發展的重點。